有志赶超美国名牌ARROW海螺打造中国衬衫专家

  “正式地方穿海螺”,这句好似让人感触不懂的广告语,曾几何时却是家喻户晓。行动有着64年汗青的老字号企业,海螺衣饰的声誉恐怕不为现正在的年青人所熟知,然而走上陌头,茂盛的贸易街和阛阓里都可能看到“海螺”的身影。越过65家的上海专卖店,遍布北京、天津、重庆、山东、广东、广西、湖南、辽宁等省近300家专卖店,诉说着海螺衬衫超卓的汗青与即日。

  上海解放后,人们的一稔以解放装、百姓装、列宁装为主,西装、时装生意冷僻,200余家店肆闭塞,很众店转产种种时兴装束,大宗中式店摊添置缝纫机,代客加工解放装。然而,林成梁等7人以为邦人正式地方必定会穿衬衫,1950年他们出资采办了5台缝纫机,正在延安中道604号开设荣新内衣厂,正在亏欠30平米的小楼里入手分娩男式衬衫。

  1951年5月1日,荣新厂启用绿叶牌字号分娩衬衫。当时荣新厂试制告成了化学领专用药水,增添邦内空缺,使绿叶牌化学领衬衫可与天下名牌产物相媲美,从而正在邦内名声渐起,产物求过于供,一度扩充分娩厂房。1954年,绿叶牌衬衫行动中邦衬衫的独一代外,插足了苏联举办的展览会和民主德邦举办的莱比锡装束博览会,正在邦际商场上崭露头角。其后,“绿叶”的影响越来越大,1956年公私合营后,创办衬衫流水功课,不但提升了分娩出力,况且使衬衫规格向规范化迈出一大步;历程技巧改变,质料进一步晋升,正在50年代末60年代初率先打入邦际商场。

  1966年11月,荣新厂改称邦营上海第二衬衫厂。1973年,当时的上海第二衬衫厂提出标语:打制中邦己方的民族品牌,让邦人也能穿上一流的衬衫。他们从“海螺女士”的姣好传说中获取灵感,创议新创“海螺”品牌。“海”标志品牌降生于上海,“螺”是赶超美邦衬衫名品ARROW(当时翻译成阿罗)的志向。从此,“海螺”衬衫横空诞生。海螺衬衫以其肃穆的规范、别致的花式、紧密的缝制工艺获得了邦外里消费者的青睐。第二衬衫厂肃穆收拾形式和分娩打算,全封锁的流水功课,实行三检(预检、中检、总检)轨制,使海螺衬衫的质料不断安宁正在高程度。1979年,海螺牌男衬衫荣获衬衫行业独一邦度金质奖,绿叶牌衬衫也取得纺织工业部优质产物称呼。1993年,以第二衬衫厂为主体,海螺衣饰、第一衬衫厂、第三衬衫厂等单元统一组筑上海海螺(集团)公司。

  改进盛开此后,邦内纺织业繁荣急速,外洋纺织品也大批涌入中邦,中邦的商场角逐越来越激烈。面临残酷的商场处境,海螺衣饰从打算、效劳和商场出卖等全部紧跟时期的步骤,让这个品牌仍然走正在时期的前线。

  海螺首席打算师、世界劳动范例徐定玉睹证了海螺正在新时期连续探求的脚步。她说,上世纪80年代的海螺每推出一款产物,商场上就会掀起一股时尚潮水,用她的话即是:“有钱都不必定能第临时间买到海螺衬衫”。进入20世纪后,商场角逐越来越激烈,海螺产物“洛阳纸贵”的光泽不再,正在邦际大牌和本土新锐的冲锋下,感触了史无前例的压力。正在这种压力下,“海螺”连续改进紧跟时期步骤,没有被商场所落选。徐定玉说:80年代,全体打算核心就她和她的两个师傅,打算气力相对还很微弱。方今,公司技巧核心有专业技巧职员百余人,通过引进装束电脑打算体系和CAD排样体系,企业的技巧装置和打算才智已达邦际前辈程度。个中,“海螺”发现的“六嵌条”专利技巧,改变了衬衫内正在机闭,获“纺织部科学技巧进取突出奖”。2010年,公司通过“上海市企业技巧核心”认定。

  现正在商场,不但仅是卖产物更是卖效劳。“海螺”针对商场的高端需求,正在2008年推出“量身定制”效劳,即是念让探求天性时尚的男士,正在一个自正在温馨的小我空间里,提出对生存、对时尚的新主意,让衣橱里的每一件衬衫都专为己方而度身打制。目前,上海区域量身定制营业网点已基础做到全掩盖,并逐渐扩展到边疆分公司。其它,各专卖店还推出了“天天免烫”效劳,受到消费者接待。

  正在品牌迭出的时期,要念捉住更众的消费者就务必加大营销的力度。近几年“海螺”进一步拓展改进营销形式,进驻新型经济商圈。正在上海、江苏等守旧上风商场,进一步做大做强,扩充出卖网点,扩充出卖收入;并依据分歧商场的分歧需求寻找打破口,进驻与海螺品牌繁荣般配的大型购物核心。如“海螺”正在南京的新都市广场、姑苏的万达广场开设网点,赢得了不错的事迹。同时,正在海外商场的出卖上,公司为外洋客户定牌筑制的种种产物远销欧美、日本等四十众个邦度和区域。

  海螺衣饰取得了“上海名牌”、“上海市闻名字号”、“中邦着名字号”、“中邦名牌”、商务部“最具商场角逐力品牌”称呼,连气儿三年入围天下品牌大会《中邦500最具代价品牌》,2011年又被商务部授予“中华老字号”企业称呼。走过了六十众年的光泽岁月,即日的“海螺”,仍然走正在“中邦名牌”队伍中,仍然精神统统,生气四射,正正在为创立中邦衬衫第一品牌,力求成为“中邦的衬衫专家”这一更高的标的而辛勤拼搏。

  “正式地方穿海螺”,这句好似让人感触不懂的广告语,曾几何时却是家喻户晓。行动有着64年汗青的老字号企业,海螺衣饰的声誉恐怕不为现正在的年青人所熟知,然而走上陌头,茂盛的贸易街和阛阓里都可能看到“海螺”的身影。越过65家的上海专卖店,遍布北京、天津、重庆、山东、广东、广西、湖南、辽宁等省近300家专卖店,诉说着海螺衬衫超卓的汗青与即日。

  上海解放后,人们的一稔以解放装、百姓装、列宁装为主,西装、时装生意冷僻,200余家店肆闭塞,很众店转产种种时兴装束,大宗中式店摊添置缝纫机,代客加工解放装。然而,林成梁等7人以为邦人正式地方必定会穿衬衫,1950年他们出资采办了5台缝纫机,正在延安中道604号开设荣新内衣厂,正在亏欠30平米的小楼里入手分娩男式衬衫。

  1951年5月1日,荣新厂启用绿叶牌字号分娩衬衫。当时荣新厂试制告成了化学领专用药水,增添邦内空缺,使绿叶牌化学领衬衫可与天下名牌产物相媲美,从而正在邦内名声渐起,产物求过于供,一度扩充分娩厂房。1954年,绿叶牌衬衫行动中邦衬衫的独一代外,插足了苏联举办的展览会和民主德邦举办的莱比锡装束博览会,正在邦际商场上崭露头角。其后,“绿叶”的影响越来越大,1956年公私合营后,创办衬衫流水功课,不但提升了分娩出力,况且使衬衫规格向规范化迈出一大步;历程技巧改变,质料进一步晋升,正在50年代末60年代初率先打入邦际商场。

  1966年11月,荣新厂改称邦营上海第二衬衫厂。1973年,当时的上海第二衬衫厂提出标语:打制中邦己方的民族品牌,让邦人也能穿上一流的衬衫。他们从“海螺女士”的姣好传说中获取灵感,创议新创“海螺”品牌。“海”标志品牌降生于上海,“螺”是赶超美邦衬衫名品ARROW(当时翻译成阿罗)的志向。从此,“海螺”衬衫横空诞生。海螺衬衫以其肃穆的规范、别致的花式、紧密的缝制工艺获得了邦外里消费者的青睐。第二衬衫厂肃穆收拾形式和分娩打算,全封锁的流水功课,实行三检(预检、中检、总检)轨制,使海螺衬衫的质料不断安宁正在高程度。1979年,海螺牌男衬衫荣获衬衫行业独一邦度金质奖,绿叶牌衬衫也取得纺织工业部优质产物称呼。1993年,以第二衬衫厂为主体,海螺衣饰、第一衬衫厂、第三衬衫厂等单元统一组筑上海海螺(集团)公司。

  改进盛开此后,邦内纺织业繁荣急速,外洋纺织品也大批涌入中邦,中邦的商场角逐越来越激烈。面临残酷的商场处境,海螺衣饰从打算、效劳和商场出卖等全部紧跟时期的步骤,让这个品牌仍然走正在时期的前线。

  海螺首席打算师、世界劳动范例徐定玉睹证了海螺正在新时期连续探求的脚步。她说,上世纪80年代的海螺每推出一款产物,商场上就会掀起一股时尚潮水,用她的话即是:“有钱都不必定能第临时间买到海螺衬衫”。进入20世纪后,商场角逐越来越激烈,海螺产物“洛阳纸贵”的光泽不再,正在邦际大牌和本土新锐的冲锋下,感触了史无前例的压力。正在这种压力下,“海螺”连续改进紧跟时期步骤,没有被商场所落选。徐定玉说:80年代,全体打算核心就她和她的两个师傅,打算气力相对还很微弱。方今,公司技巧核心有专业技巧职员百余人,通过引进装束电脑打算体系和CAD排样体系,企业的技巧装置和打算才智已达邦际前辈程度。个中,“海螺”发现的“六嵌条”专利技巧,改变了衬衫内正在机闭,获“纺织部科学技巧进取突出奖”。2010年,公司通过“上海市企业技巧核心”认定。

  现正在商场,不但仅是卖产物更是卖效劳。“海螺”针对商场的高端需求,正在2008年推出“量身定制”效劳,即是念让探求天性时尚的男士,正在一个自正在温馨的小我空间里,提出对生存、对时尚的新主意,让衣橱里的每一件衬衫都专为己方而度身打制。目前,上海区域量身定制营业网点已基础做到全掩盖,并逐渐扩展到边疆分公司。其它,各专卖店还推出了“天天免烫”效劳,受到消费者接待。

  正在品牌迭出的时期,要念捉住更众的消费者就务必加大营销的力度。近几年“海螺”进一步拓展改进营销形式,进驻新型经济商圈。正在上海、江苏等守旧上风商场,进一步做大做强,扩充出卖网点,扩充出卖收入;并依据分歧商场的分歧需求寻找打破口,进驻与海螺品牌繁荣般配的大型购物核心。如“海螺”正在南京的新都市广场、姑苏的万达广场开设网点,赢得了不错的事迹。同时,正在海外商场的出卖上,公司为外洋客户定牌筑制的种种产物远销欧美、日本等四十众个邦度和区域。

  海螺衣饰取得了“上海名牌”、“上海市闻名字号”、“中邦着名字号”、“中邦名牌”、商务部“最具商场角逐力品牌”称呼,连气儿三年入围天下品牌大会《中邦500最具代价品牌》,2011年又被商务部授予“中华老字号”企业称呼。走过了六十众年的光泽岁月,即日的“海螺”,仍然走正在“中邦名牌”队伍中,仍然精神统统,生气四射,正正在为创立中邦衬衫第一品牌,力求成为“中邦的衬衫专家”这一更高的标的而辛勤拼搏。

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